U sklopu projekta „Visit Japan“, Japanska nacionalna turistička organizacija (JNTO, London Office) pokrenula je 15. novembra 7. promociju „Japan-Gdje tradicija susreće budućnost“, veliku kampanju usmjerenu na 2016 evropskih zemalja.
Koncept kampanje je spajanje “tradicije” i “inovacije”.
Višestruki rezultati istraživanja pokazali su da je Japan pun “tradicije” i “inovacije”, a način na koji se to dvoje miješaju i koegzistiraju stvara privlačnost. Fokusirajući se na ova mišljenja potrošača, odabrali smo dvije ključne riječi – japanski „identitet“ i „autentičnost“ – i proizveli koordinirani kreativni sadržaj koji ovu privlačnost ističe u potpunosti. Za ovu filmsku produkciju pozvali smo njemačkog režisera Vincenta Urbana, producenta filma „U Japanu – 2015“ koji je prikazan preko dva miliona puta. Njegov novi trominutni film prikazuje živopisne scene sa 45 lokacija u Tokiju, Kjotu, Kumanu i Iseu očima evropskog putnika. Film se prikazuje na posebnoj web stranici u interaktivnom formatu koji omogućava gledaocima da vide detaljne informacije klikom na scenu.
Počevši od 7. novembra, JNTO će postavljati reklame na nekoliko različitih medija, uključujući internet, televiziju, oglašavanje u transportu, reklamiranje u bioskopima i još mnogo toga, kako bi snažno prenijela privlačnost Japana.
O promotivnoj kampanji za ulazni turizam iz Evrope, “JAPAN―Gdje tradicija susreće budućnost”
• Ciljna tržišta
15 evropskih zemalja: Mediji i izloženost se razlikuju u zavisnosti od tržišta
Velika Britanija, Francuska, Njemačka, Italija, Španija, Švedska, Holandija, Finska, Belgija, Danska, Austrija, Norveška, Poljska, Izrael, Turska
• Sadržaj filma
Od muzičkih igrica do brzog udaranja pirinčanih kolača: 45 pažljivo odabranih scena koje prikazuju kontrastne čari Japana.
Film počinje od znamenitosti koje predstavljaju moderni Japan, kao što su Tokyo Skytree i Tokyo Tower. Ove slike prate veličanstvena priroda klisure Dorokyo u prefekturi Wakayama, impozantan izgled dvorane Velikog Bude u istorijskom hramu Todaiji u prefekturi Nara, video arkada u Akihabari, robot iz Nacionalnog muzeja nauke i inovacija u razvoju (Miraikan), obredi ljudi koji prenose tradicije kao što su ceremonija čaja ili streljaštvo, te moderni svakodnevni život kao što su Don Quijote ili Yokocho. U trajanju od tri minuta, užurbanost i buka se prikazuju ruku pod ruku s tišinom. Film prikazuje Japan iz suprotstavljenih gledišta “tradicije” i “inovacije”.
Štaviše, film uključuje veliki broj scena iz ptičje perspektive snimljenih najsavremenijim dronovima. Živopisni pejzaži poput Hyakkengura (Kumano Kodo u prefekturi Wakayama) ili raftinga u klisuri Dorokyo snimljeni su iz neobičnih uglova koje je inače nemoguće vidjeti. Uživajte u slikama koje koncentrišu svu višestruku privlačnost Japana.
Intervju nakon produkcije
„Japanska kultura me je fascinirala od malena. Kombinacija bogate tradicije i futurističkog stila života jedinstvena je na ovoj planeti i za autsajdera poput mene, u ovom svijetu kontrasta sa svim njegovim prekrasnim pejzažima i ljubaznim ljudima mogu se napraviti beskrajna otkrića.
Počastvovan sam što sam ovog puta dobio priliku da putujem unaokolo i doživim Japan sa japanskom ekipom i prijateljima kako bih snimio ovaj veoma jedinstven film koji prikazuje sve ono što smo pronašli na putu”.
– Redatelj Vincent Urban
Interaktivni film
Puštanje interaktivnog filma kako bi se omogućio pristup glavnim turističkim mjestima u Japanu iz cijelog svijeta
Bez nekih informacija ili naziva lokacije na kojoj gledaoci smatraju zanimljivim, oni neće posjetiti Japan samo gledajući ovaj film. Iz tog razloga, ovaj film kampanje dobio je dinamične "akcione" elemente, tako da gledaoci mogu steći dublji uvid u privlačnost Japana kroz interaktivni filmski sadržaj, umjesto da pasivno "gledaju" film. Kada se pauzira na sceni od interesa za gledaoce, pojavit će se detaljne informacije o sceni.
