Savezni ministar za ekonomsku saradnju dr. Gerd Müller apelovao je na turističku industriju da se aktivno bavi nedostatkom održivog turizma. „Ovaj luksuzni sektor mora biti sposoban da se uhvati u koštac s tim pitanjem“, rekao je član CSU-a u uzbudljivom uvodnom govoru na ITB Berlinskoj konvenciji. Müller je svoju publiku suočio s tri zahtjeva: Turizam je morao čuvati i štititi dok nudi pogodnosti, morao je osigurati pošteno zapošljavanje i morao je učiniti više na zaštiti okoliša.
Kako bi podvukao svoj prvi zahtjev, naveo je primjer Bocvane, zemlje partnera ITB Berlin. Zemlja je uspjela stabilizirati safari turizam uvođenjem opće zabrane lova i proglašenjem više od 40 posto svoje kopnene površine prirodnim rezervatom. Njemačka je dala ogroman doprinos, dodao je, pružajući godišnje 1.2 miliona eura za podršku prekograničnom zaštićenom području Kavango Zambezi, koje je pokrivalo područje veće od Švedske i prelazilo u pet različitih zemalja u južnoj Africi.
Ilustrujući svoj drugi zahtjev, rekao je: „Lokalno stanovništvo ne smije biti samo posmatrač u luksuznim odmaralištima.“ Pod uslovom da postoji posvećen napor ka održivom turizmu, lokalni stanovnici bi mogli biti dio koncepta, te bi shodno tome razumjeli prednosti putovanja. Istovremeno je pozvao turiste da ne naručuju ribu i pomfrit u zemljama u razvoju. Također je kritikovao da u mnogim slučajevima ljudi koji rade na kruzerima velikih kompanija rijetko vide svjetlo dana.
Na svjetskim okeanima bilo je oko 550 brodova za krstarenje, rekao je Müller i dodao da su oni loš primjer za njegov treći zahtjev. Daleko od luke, često su vozili na teško gorivo koje je upumpavalo 3,500 puta više sumpora u okolinu nego drumska vozila na normalan dizel. Govorio je i o nedovoljnim naporima da se recikliraju plastične boce. Ako se to nastavi još nekoliko godina, okeani bi "uskoro sadržavali više boca nego brodova."
On nije negirao činjenicu da se u pojedinim sektorima radi na promociji eko-turizma. Međutim, održivi turizam morao je postati globalna strategija, rekao je ministar. Moglo se početi na vlastitom pragu. U Njemačkoj je jedva pet posto turističkog smještaja steklo certifikat održivog turizma.
